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3Q之战：射向百度的一支暗箭

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360与腾讯的战争，暴露了百度较高比例医疗广告的政策与道义风险，这无疑是其高股价下的巨大隐患。（i美股讯）3Q之战，百度注定无法成为观战者。

马化腾：刚开始要我们投资他（周鸿祎），就像微软投资Facebook一样，高价买个小股，后来还曾说要联合我们打百度，说把搜索流量卖给我们，他会出一个拦截百度的东西，先打他的医疗广告，打掉他30%的收入。 周鸿祎：没错，360在网盾里增加了新的功能，能把百度搜索结果中涉嫌是钓鱼欺诈的网站标注出来。想一想，如果老百姓在百度上被卖假药的骗了，他丢掉的可能不仅仅是钱，而且可能是命。

2010年11月5日晚上，3Q之战马化腾和周鸿祎主角都先后如此提到百度，当腾讯马化腾采用壮士断臂的方式与360斗争，李彦宏的百度采用了站队腾讯阵营但温和不积极的方式，表达其立场和态度。此刻百度的李彦宏是窃喜？后怕？无眠？亦或在思索如何摆脱其商业模式上的隐患硬伤？

2010年初，谷歌退出中国，百度搜索市场份额进一步扩大，总营收、运营利润、净利润均高速增长，投资者高涨的预期拉动其股价在年内直线上升，股价相比年初上涨近200%，市盈率也一度冲到近日的90倍。 但，百度的红旗还能抗多久？

一直以来，百度的竞价排名饱受诟病，而年内CCTV再度曝光其虚假药品关键字广告，报道称，武汉警方破获的假药案，其75%左右的利润交了百度。百度较大比例的医疗广告，无论是道义还是政策都有巨大的风险。百度当然在想法拓展其盈利新渠道，无论是web应用开放平台、还是电子商务的有啊和乐酷天，但无法短期成为与其竞价排名并进的营收支柱构成。

在拓展新盈利的同时，百度更在全力保障传统广告营收不受挑战。明里做好媒体公关pr，减少对其广告模式质疑报道，减少假药等违法广告审核和漏网之鱼的曝光。暗里还得防止其他对手对其广告过滤的一锅端。 百度的竞价排名系统，饱受诟病。除了假药等违法广告之外。还有一方面的重大缺陷，大多客户都反映，自己的竞争对手一直在恶意点击广告链接，情节特别严重，在2006年末北京易推科技有限公司首家推出了易推防恶意点击系统之后，才让竞价推广的用户感到些许安慰。

今年9月，360推出广告过滤模块，支持过滤百度等网站的广告；马化腾说到周鸿祎对其谈到欲与腾讯合作，先通过360安全卫士打掉百度30%广告正发生在这个时间段。倘若360后来没有与腾讯开战，而选择了百度，按照腾讯指出的扣扣保镖增长速度，百度广告可能将瞬间遭受核武器式打击。

正如周鸿祎所说：“（百度）为了赚钱就把一些欺诈网站推荐给用户，让用户上当，在我看来这就是恶。为了赚钱就把一些欺诈网站推荐给用户，让用户上当，在我看来这就是恶。”面对360这种攻击，百度竞价广告在道义上的天生缺陷将使得结局比3Q之战更加明朗，百度恐无还手之力，08年初其股价拦腰斩也可能再次出现。

百度显然看到了这个硬伤，10月28日百度电脑管家发布，百度在其网站列举到4个显著特点：1.千余热门软件，2.一键云安装，3.智能升级监控，4.强力卸载。当大多数评论都认为百度想通过客户端战略拓展流量的时候，现在后头再看，后边的智能升级监控和强力卸载恐怖才是百度推出电脑管家的首要目的。

百度的产品一直建立在浏览器内的网页应用，其他安装到电脑的客户端安全工具，可以极为容易过滤、屏蔽掉广告，甚至通过其他手段劫持流量，基于网页应用的百度完全无法抵御。电脑管家则不同，它常驻用户电脑系统，拥有智能升级监控和强力卸载。360安全卫士如果屏蔽百度广告，百度电脑管家就可以通过升级屏蔽360相关模块，甚至卸载其软件。这可能才是百度电脑管家最核心的诉求。

百度电脑管家无法给百度带来营收的增长，只能是成为保护广告模式的围墙。但哪天另一个翻墙而入的对手再搞其的广告，百度确保又能侥幸逃脱吗？

高股价下的百度，背后并没有股价一般的风光。广告模式和客户构成饱受质疑，其他业务营收无法突破，李彦宏硬抗着的百度高股价大旗还能坚持多久？